Маркетинговые исследования

Пример проекта.

Задачи:

1. Оценить известность магазина в разных районах города (области).
2. Оценить уровень доверия покупателей к магазину.
3. Изучить модель покупки отдельных групп бытовой техники
4. Изучить преимущества и недостатки магазинов-конкурентов в глазах покупателей.
5. Предложить методы оценки емкости рынка.

Методы:

1. Фокус-группы.
2. Опрос на выходе из магазинов.

Результат:
Содержание [краткое] отчета о маркетинговом исследовании

• Краткие выводы и рекомендации.
• Описание исследования (цели, задачи, методы).
• Общий анализ результатов исследования.
• Анализ предпочтений жителей в разрезе районов города.
• Портрет покупателя магазина.
• Портрет тех, кто НЕ покупает в магазине.
• Целевые группы покупателей магазина.
• Выбор магазина при покупке бытовой техники.
  • Привычные места покупок.
  • Значимые факторы при выборе магазина.
  • Выбор из нескольких магазинов.
  • Источники информации о магазинах.
• Восприятие магазинов.
  • Позиционирование.
  • Представление об идеальном магазине.
• Принятие решения о покупке.
  • Причины принятия решения о покупке.
  • Принятия решения о покупке и процедура покупки.
• Описание методов оценки емкости рынка.
• Рекомендации по внедрению некоторых решений.

Вернуться к перечню проектов