О новом бренде Саратовской области

Надежда Макатрова

По мнению участников рабочей группы, занимающейся формированием бренда региона, "этот народный инструмент, бесспорно, является символом региона". Цитируем далее: "Саратовская гармоника – это известный по всей России и за рубежом уникальный музыкальный инструмент. Она является самой звонкой из всех существующих на данный момент гармошек" (источник: официальный сайт Администрации Саратовской области).  Следует добавить, что в состав рабочей группы, предложившей эту идею и заседающей в министерстве по развитию спорта, физической культуры и туризма Саратовской области, вошли не только чиновники, но и студенты вузов и представители Клуба любителей саратовской гармоники.

Наш комментарий:

Эта идея неудачная. Мы много раз в наших материалах писали о том, что уникальность и самобытность, конечно, важны, но бренд – это не самоцель, бренд - это инструмент для решения вполне конкретных задач территории. В данном случае власти Саратовской области рассчитывают с помощью бренда и открытия музея саратовской гармоники привлечь туристов.  А теперь давайте ответим на ряд вопросов:

• Сколько людей в России за пределами Саратовской области на самом деле знают о существовании саратовской гармоники?
• Какой процент из них считает саратовскую гармонику чем-то уникальным, заслуживающим особого внимания и близкого знакомства?
• Сколько потенциальных туристов, выбирая маршрут для отдыха, заинтересуются знакомством с неким музыкальным инструментом?
• Есть ли места, где поклонники саратовской гармоники реально или виртуально собираются вместе, и где можно было бы с минимальными затратами обратиться к ним с рекламным призывом?

Что-то подсказывает, что таких людей крайне мало, и значимый платежеспособный въездной поток в область они едва ли сформируют. Вдобавок отыскать их будет непросто, а значит, продвижение окажется весьма затратным.

ВАЖНАЯ МЫСЛЬ: символ города или региона не должен выдумываться, он должен "считываться" при посещении местности, т.е. у туриста, побывавшего в том или ином месте, не должно возникать вопроса "Почему символом территории N является объект X?" Это должно быть очевидно. Если вопрос возникает, значит, символ выбран неудачно.

Нам доводилось бывать в Саратове. Главное, что лично нам запомнилось, - это длиннющий мост через красавицу-Волгу. Про гармонику мы не слышали...

Не так давно мы писали о Колобке в качестве бренда Ульяновской области (подробнее читайте этот материал >>). Многое из того материала будет актуально и для Саратовской области с ее гармоникой. Гармоника как второстепенный бренд может существовать (хотя Колобку она явно проигрывает в силу узости целевой группы). И музей гармоники может представлять интерес для туристов. Но, ВНИМАНИЕ, для туристов, которые УЖЕ ПРИЕХАЛИ в Саратовскую область на отдых по какой-то иной причине, а не ради гармоники. Вот эту иную причину и надо понять и сделать на ее основе нормальный бренд. Либо эту причину надо создать с учетом реальных, а не выдуманных потребностей целевых групп и деятельности соседей-конкурентов - Самарской, Волгоградской, Ульяновской областей, Республики Татарстан и др.

А чтобы не тратить время и деньги понапрасну, полезно познакомиться с опытом других российских городов и регионов и практикой создания и продвижения брендов. Сделать это можно, например, так:

1. Прочитав книгу Надежды Макатровой "Как привлечь туристов и стать туристическим брендом в России. 420 примеров и профессиональных советов". Узать подробнее >>
2. Изучив практическое руководство Веры Блашенковой "Бренд территории: создание и продвижение. Как это делается в России". Узнать подробнее >>
3. Приняв участие в методическом семинаре компании "Конкретика" на тему "Как создавать и продвигать бренд территории. Российская практика". Узнать подробнее >> 

Как сказала одна из участниц нашего весеннего семинара, "если бы я приехала к вам раньше, я бы не потратила сотни тысяч рублей впустую".

Опубликовано 12.08.2011

Написать автору: nm@concretica.ru