О брендах России замолвите слово. И делом его подкрепите.

Блашенкова Вера Сергеевна

На конференциях, «круглых столах», выставках, форумах, посвященных продвижению и маркетингу территории, созданию бренда нам, руководителям компании «Конкретика», все чаще приходится слышать о том, что в стране нет брендов и продвигать нам нечего. Особенно больно и стыдно бывает, когда подобная позиция высказывается представителями власти в присутствии иностранцев. Конечно, самокритика в ряде случаев полезна, но не всегда. Такие высказывания представителей власти, к тому же подкрепленные предубеждениями о стране (терроризм, преступность, пьянство и бедность), вредят России на внешнем рынке. Более того, негативные заявления могут широко использоваться в конкурентной борьбе за внутренний и внешний рынки.

России есть, что продвигать и чем гордиться.

1. В мире известны и уважаемы русская культура - литература, музыка, театр, балет, живопись (особенно иконопись); наука и ученые, научные достижения, путешественники, артисты и спортсмены. В мировую историю вошли военные победы, первый полет человека в Космос, Октябрьская социалистическая революция, как бы мы к ней не относились. Если детализировать каждое из этих направлений, можно обнаружить много интересных идей для продвижения.

2. За пределами страны известно, что в России есть нефть, газ, лес, запасы полезных ископаемых и питьевой воды. Одним словом – сырье.

3. Иностранцы из Европы и США, как правило, до поездки в Россию знают, что у нас есть Красная площадь, осетр, черная и красная икра, водка, матрешки, самовар, гармонь, балалайка, блины, автомат Калашникова, танки, ракеты, спутники, атомные станции и подводные лодки. Среди товаров массового спроса популярностью пользуются произведения народных художественных промыслов (палехская миниатюра, хохломская роспись, кубачинские изделия и многое другое).

4. Представители нашего бизнеса (как когда-то ученые, писатели, артисты, спортсмены и даже мафия) вышли на мировой уровень, и ставят перед собой задачи мирового лидерства. Речь не только о сырьевых компаниях (которые также могут быть вовлечены в продвижение страны), но и о молодом, высокотехнологичном бизнесе, например, операторах мобильной связи. А персональных достижений не так уж и мало. Достаточно немного посидеть в Интернете, чтобы обнаружить истории успеха бывших и нынешних соотечественников в международных корпорациях (от промышленного дизайна до биотехнологий).

5. В России большой внутренний рынок – 140 млн. человек, а с государствами постсоветского пространства, где знают и пока еще понимают русский язык, – 250 млн. человек. У российских городов и районов есть уникальная возможность использовать для развития внутренний потенциал, даже не выходя за пределы страны.

6. На внутреннем рынке страны есть широко известные товары – вологодское масло, вологодские и елецкие кружева, астраханские арбузы, томаты и рыба, тамбовская картошка, владимирские огурцы, тульские пряники и самовары, оренбургские и павлово-посадские платки, адыгейский и костромской сыры, алтайский мед и многие другие товары.

7. Наконец, у нас страна с бескрайними просторам, разными климатическими зонами, и у нас очень отзывчивые и находчивые люди, у которых загадочная русская душа, ставшая притчей во языцех.

Почему вдруг на докладчиков, заявляющих с высоких трибун о сложностях продвижения «в отсутствии предмета для продвижения», «нападает» такая забывчивость? Мы сомневаемся, что им не известны пп. 1- 7, но и думать о людях плохо не хочется...  

Впрочем, мы предпочитаем работать с другими – с теми, кто верит в себя и в свои силы, кто любит свою Родину. Поэтому считаем, что нам нужно лучше изучать собственные возможности, ресурсы и существующие образцы. Не копировать чужое (для этого есть Китай), а совершенствовать и создавать что-то свое, новое, вдохновляющее других. Ведь великий Игорь Моисеев смог перенести на сцену танцы разных народов, так почему же нельзя проделать это на льду, к примеру, в шоу Ильи Авербуха? Юбилей журнала «Вокруг Света» с фестивалем мировой кухни можно развить, организуя переездной фестиваль «Кухни народов России» в разных городах. Есть много идей, которые уже пора воплотить с помощью технических устройств, интернета и телевидения. В этом может помочь любознательность жителей России, посещающих разные города и страны, а также свойственная нам оригинальность мышления.

Вам интересно, как это сделать?

Добро пожаловать на наш семинар «Как создавать бренд территории. Российская практика». Подробности здесь.

Хотите познакомиться с механизмами создания и продвижения бренда заочно? Читайте книгу В.Блашенковой «Бренд территории: создание и продвижение. Как это делается в России». Вам в помощь 173 примера из российской практики, 12 практических приложений, 11 таблиц (оглавление здесь, условия приобретения здесь).

Давайте действовать вместе!

Дата публикации: 26.07.2011 г.

Контакт: vb@concretica.ru

<- назад в: Публикации