 |
  
|
||||||||||
   ПОСЛЕДНИЕ ПУБЛИКАЦИИ
"Как повысить явку избирателей, не нарушая закон". Предварительное оглавление.
Предварительное оглавление электронного методического пособия Блашенковой В. С. «Как повысить явку... Типовые ошибки при создании бренда города, района и повышении инвестиционной привлекательности территории Текст выступления В.Блашенковой на заседании Комитета ТПП РФ по инвестиционной политике... 7 вопросов и ответов о туристических брендах Тезисы к выступлению Надежды Макатровой на бизнес конференциив в... |
Сколько стоит бренд территории (города, района, региона)Бренд города, продвижение территории?! И уже послышался шепоток, а то и крики со всех сторон: «Да кому это нужно, когда дороги не отремонтированы!», «Очередное распиливание бюджета!» и т.п. С противодействием и критикой по поводу создания и продвижения бренда придется столкнуться, пожалуй, представителям любой администрации, будь то крупный регион или небольшое поселение.
Почему так происходит? Известно, что под «разработкой бренда» понимают очень разные вещи. В результате, мы получаем сравнение фирменного стиля и развитие инженерной инфраструктуры, которые в официальных документах и программах могут идти под общим названием «продвижение территории», «создание положительного имиджа» или «разработка бренда территории». Дело НЕ в поиске правильного определения термина «бренд», «имидж» и пр. Дело в результатах, которые планируется получить с помощью имиджа и бренда. Результаты и, соответственно, пути их достижения, сроки реализации, могут различаться между собой, как коса в прическе и песчаная коса. Тем не менее, то здесь, то там мы наблюдаем, как сравнивают расходы разных территорий на продвижение – см. таблицу.
Такое сравнение - ОШИБКА. При подобном «сравнении» не учитывается огромное количество факторов – имеющиеся ресурсы, задачи, ожидаемые результаты, сроки реализации и пр. Поэтому когда вопрос задается в форме - «и все-таки, сколько стоит бренд, не много ли денег хотят на него потратить», без каких-либо уточнений или пояснений, то и ответ может оказаться аналогичным. Стоимость бренда может составить от нескольких десятков тысяч рублей до миллионов долларов. Что делать? Очевидно, что до создания бренда и его продвижения хорошо бы понимать, каковы затраты – финансовые, организационные, трудовые и пр. Для этого можно сделать следующее. Первое. Разделить весь процесс разработки и продвижения бренда на вполне понятные части – блоки, разделы работ. Какие-то блоки можно даже «разобрать» по деталям. Это позволит лучше увидеть результат, понять, что именно вызывает наибольшее количество вопросов, затруднений. Второе. Сравнить работы, процессы, задачи с имеющимся опытом. Заявления об абсолютной уникальности говорят о том, что чужой опыт НЕ рассматривался вообще. В идеале – сравнивать примеры и ситуации из чужого опыта со своим собственным. Это позволит понять, в правильном ли направлении идет движение, нет ли типовых ошибок. После сравнения можно будет оценить, какими все-таки должны быть результаты создания бренда, к чему нам следует стремиться (к какому образцу), от чего придется отказаться. Третье. Определить, что же требуется именно в нашем случае, в чем его особенность, а в чем типичность. Переформулировать задачи, найти «узкие места» и полезные наработки, определить порядок действий, начать работу над решениями, которые не связаны с разработкой бренда территории (города, района, региона), но оказывают на его разработку непосредственное влияние. А затем уже можно формализовать процесс и ставить задачи исполнителям. Как это сделать? Воспользоваться практическим руководством «Бренд территории: создание и продвижение. Как это делается в России». Познакомившись с руководством, с первым, вторым и третьим Вы справитесь. Наверняка, Вы найдете для себя хотя бы несколько удачных решений из более, чем 170 примеров и 12 практических приложений. Вы также сможете понять, на какие грабли точно не стоит наступать, как по шагам прийти к нужному результату, а не блуждать по лабиринтам в поисках чуда. Что отвечать на многочисленные вопросы, «почему так, а не эдак», и как вовлекать население, не провоцируя пустого критиканства и претензий обидоносителей.Да, для этого придется внимательно проработать практическое руководство, буквально сверяя некоторые действия с алгоритмом. Но зато в будущем не придется сворачивать, казалось бы, удачную программу, объясняться с журналистами по поводу «ну, и где же ваши результаты», и удивляться во время общения с жителями их желанию поменять место жительства: «Ну, что вас туда тянет, посмотрите на экономику, у нас же зарплата такая же, как там, с чего вы взяли, что там жить лучше?». А самым активным и деятельным администрациям практическое руководство «Бренд территории: создание и продвижение. Как это делается в России» поможет решить большой спектр задач самостоятельно.Условия приобретения практического руководства размещены здесь. Оставить заявку и познакомиться с оглавлением практического руководства можно на этой странице. P.S. Если относиться к бренду, как к одежде, т.е. как к средству, которое выполняет сразу много функций: обеспечивает защиту, помогает лучше выглядеть (подчеркнуть достоинства и скорректировать недостатки), поднимает самооценку (создает настроение и формирует впечатление), демонстрирует некоторые стандарты поведения, указывает на статус и др., а не видеть в бренде лекарство от многих болезней, его создание и продвижение станет для Вас очень увлекательным и любопытным процессом. Гарантирую. Дата публикации: 30.06.2011 Контакты: vb@concretica.ru
<- назад в: Публикации |