ПРОГРАММА
Первый день
Время | Название блока |
9.30 – 10.00 | Регистрация участников. Приветственный кофе. |
10.00 – 10.10 | Представление и знакомство с группой, регламент работы на семинаре. Основные термины и понятия. |
10.10 – 11.45 | ЧАСТЬ 1. Как создавать бренд регионов и муниципальных образований в России. · Типовые ошибки при создании бренда · Общий алгоритм создания бренда · Постановка задач по созданию бренда · Организация и проведение исследований и оценка ресурсов: как это сделать самостоятельно и что требовать от специалистов. |
11.45 – 12.00 | Кофе-брейк |
12.00 – 13.30 | · Позиционирование территории: ошибки позиционирования, проблемы и сложности позиционирования, механизмы и приемы позиционирования. · Создание бренда и корпоративных стандартов: система слоганов, информационных материалов, рекламных материалов, стандартов, отличительных особенностей, выстраивание обратной связи. |
13.30 – 14.15 | Обед |
14.15 – 15.45 | ЧАСТЬ 2. Продвижение бренда · Программа продвижения бренда территории · Типовые задачи продвижения бренда и их решение ЧАСТЬ 3. Инвестиционная привлекательность территории · Общие подходы к повышению инвестиционной привлекательности · Потенциальные инвесторы: кто они? · Чего хотят органы власти, привлекая инвестиции · Внутренние инвесторы: чем они могут помочь |
15.45 – 16.00 | Кофе-брейк |
16.00 – 17.10 | · Что не учитывают власти, когда привлекают прямые иностранные инвестиции на свою территорию · Что не учитывают власти, когда привлекают инвестиции российских компаний на свою территорию · Когда инвесторы приходят и помогают · Возможный порядок работы по привлечению инвесторов (упрощенная форма) · 17 способов демонстрации инвестиционной привлекательности |
17.10 – 17.50 | Разбор ситуаций. Ответы на вопросы слушателей. |
17.50 – 18.00 | Завершение первого дня семинара. |
Ведущий первого дня семинара – Вера Блашенкова, директор по развитию Консалтинговой компании «Конкретика»
Второй день
Время | Название блока |
9.30 – 10.00 | Приветственный кофе. |
10.00 – 11.45 | Часть 4. Подготовка к разработке туристического бренда города, района, региона. - Что полезно учесть, разрабатывая стратегию брендинга и развития туризма. Характерные стратегические ошибки и заблуждения.
· Что происходит сегодня на российском туристическом рынке. Как меняется предложение турпродуктов, представленных российскими городами и регионами. · Стереотипы туристов в отношении отдыха и путешествий в России. Тенденции последних 5-10 лет, чего ожидать в будущем. · Оценка туристического потенциала территории. Как избежать самообмана и правильно провести сравнительный анализ туристских ресурсов на фоне территорий-конкурентов. |
11.45 – 12.00 | Кофе-брейк |
12.00 – 13.30 | ЧАСТЬ 5. Поиск идеи для туристического бренда. - Чем руководствоваться, выбирая ключевую идею для туристического бренда территории. Псевдокреативность. Критерии для оценки перспективности идеи бренда.
- Как учитывать сложившийся имидж территории. Возможности корректировки прежнего имиджа.
- Использование ресурсных потоков при создании туристического бренда.
- Что значит «позиционирование турпродукта» применительно к повседневной работе и зачем оно нужно. Хорошие и плохие формулировки позиционирующей идеи.
- Особенности сегментирования в туризме. Отбор приоритетных целевых групп туристов.
|
13.30 – 14.15 | Обед |
14.15 – 15.45 | ЧАСТЬ 6. Создание новых достопримечательностей. - Где искать идеи необычных достопримечательностей.
- Какие достопримечательности создавать НЕ надо.
- О комплексном подходе к созданию достопримечательностей и сервисе для туристов.
ЧАСТЬ 7. Продвижение туристического бренда. От идеи к зарабатыванию денег. · Характерные заблуждения в отношении продвижения туробъектов. · Что включает в себя комплексное продвижение туристического бренда. Кто этим должен заниматься. |
15.45 – 16.00 | Кофе-брейк |
16.00 – 17.10 | · Как усовершенствовать рекламную продукцию о туристических возможностях территории. Печатные и электронные материалы, видео, сувениры и др. · Особенности взаимодействия с турфирмами и использование дополнительных каналов продвижения турпродуктов |
17.10 – 17.50 | Разбор ситуаций. Ответы на вопросы слушателей. |
17.50 – 18.00 | Завершение второго дня семинара. |
Ведущий второго дня семинара – Надежда Макатрова, генеральный директор Консалтинговой компании «Конкретика».
