Грамотный анализ туристического рынка

Более 10 лет нашей работы в маркетинге, рекламе и PR свидетельствуют о том, что в большинстве случаев затраты на масштабные количественные исследования туристического рынка НЕ оправдывают себя. Также далеко не всегда есть реальная польза от проведения фокус-групп, интернет-голосований и ряда других методов. Что и как целесообразно анализировать - зависит от конкретной задачи Клиента и от имеющихся у него ресурсов (в данном случае речь не столько о деньгах, сколько о "свободных руках", информационных, технических и административных ресурсах).

На наш взгляд, в условиях жесткого бюджета имеет смысл в первую очередь анализировать четыре области:

Стереотипы туристов, как реальных, так и потенциальных в отношении Вашего туробъекта, маршрута или предлагаемого вида туризма, а также Вашей местности.
Стереотипы турфирм, которые работают в Вашем регионе или в соседнем с ним, либо тех турфирм, которые продают туры, аналогичные Вашим.
Предложения конкурентов (отдельных объектов + территорий).
Имеющиеся туристические потоки, которые могут быть взяты в обработку.

Можно также изучить тенденции на туристическом рынке в России и в мире и ряд других моментов, но это уже во 2-ую очередь, при наличии средств.

Что Вы ПОЛУЧАЕТЕ, обратившись к нам за исследованием:

Мы подготовим для Вас подробный письменный отчет с ясными и четкими ответами на те вопросы, которые мы совместно с Вами сформулируем на этапе постановки задачи. Без "воды"!!! Мы будем исходить из Вашей конечной цели и имеющейся у Вас информации. Не всегда требуется анализ "с чистого листа". Возможно, Вы уже проводили исследования своими силами, и Вам нужно лишь заполнить оставшиеся "белые пятна" или, напротив, перепроверить полученные ранее сведения. Определив, что именно Вам нужно, мы подберем для Вас ту схему исследования (предмет и методы), которая даст наилучший результат при минимальных затратах.

Для справки в таблице приведены вопросы, пользующиеся особым вниманием наших Клиентов.

Что анализируем	Какую информацию имеем на выходе
Стереотипы туристов	Чем данный турпродукт нравится туристам Как его следовало бы улучшить, что исправить или убрать С чем туристы его сравнивают и по каким критериям оценивают Каковы мнимые и реальные недостатки данного предложения в глазах туристов На что туристы обращают внимание в данного рода турах Каким образом принимают решение в пользу данного турпродукта Какие есть заблуждения в отношении данного турпродукта (страхи, сплетни) Каким категориям туристов данный турпродукт не нравится и почему И т.д. (зависит от конкретной задачи Клиента)
Стереотипы турфирм	Чем предлагаемый турпродукт действительно хорош, а какие из заявленных преимуществ малозначимые Почему данный турпродукт может плохо продаваться На какую категорию туристов целесообразно ориентировать данное предложение и почему Почему продавать туры в данный город/регион трудно И т.д.
Предложения конкурентов	Кого целесообразно считать конкурентами нашего турпродукта и почему В чем особенность предлагаемых конкурентами маршрутов / услуг Что является явным преимуществом в предложении конкурентов На какие целевые группы ориентирован турпродукт конкурентов в первую очередь Как конкуренты позиционируют свой турпродукт, с чем сравнивают Как строится ценовая политика по турпродукту На чем сделаны акценты в продвижении и в чем особенности этого продвижения Есть ли нестандартные ходы в рекламе В чем слабые места конкурентных турпродуктов И др.
Туристические потоки	Что представляют собой туристические потоки в местность N на данный момент (объем, направление движения, цели, сезонность и пр.) Какова структура туристического потока, прибывающего в место N: что это за люди, откуда они, каковы их привычки и предпочтения в плане туризма Как можно получить доступ к данному туристическому потоку Какие еще ресурсные потоки проходят по соседству, и можно ли их «завернуть» в местность N Кого можно рассматривать в качестве потенциального туристического потока в местность N И др.

Срок выполнения работ: от 10 рабочих дней. В случае масштабных исследований продолжительность работ может составлять 40 и более рабочих дней.

Стоимость работ: от 50 000 руб. Цена зависит от методов анализа, от доступности нужной информации, от масштабов исследования, поэтому по разным проектам она может отличаться в разы и даже на порядок. Обсудив с Вами желаемый результат анализа, мы подготовим для Вас подробную смету.

Направить запрос о данной услуге >>